体育用品市场供需格局及行业未来发展方向分析2024体育用品，就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。
随着消费者需求的多样化，体育用品行业将更加注重个性化定制。未来，消费者可以根据自己的需求和喜好定制个性化的体育用品，如定制的运动鞋、运动服装等。这将为体育用品行业带来新的增长点。
体育用品，就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。这些健身场所和设施的建设大大改善了城乡群众的健身环境，带动了群众健身组织的建设和健身活动的开展。将全民健身运动的普及到乡村和社区。
产业链方面，体育用品行业的上游主要关于橡胶、塑料、皮革等原材料;中游主体则是运动服饰、健身器材、运动护具等体育用品;下游是体育用品的相关应用场景，包括文娱活动、体育培训、体育赛事等。
文化娱乐相关服务的供给质量不断提升，激发了居民文体娱乐消费的热情;2019年的中国居民人均教育文化娱乐支出在近年来达到峰值，虽然在次年因疫情而出现下降，但在2021年后出现明显回弹。2022年，中国居民人均教育文化娱乐支出为2469元，占人均消费支出的比重为10.1%。
全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。
数据显示，近年的中国运动鞋服市场渗透率正在逐年提升;中国运动鞋服市场渗透率由2017年的11.5%增长至2021年的16.2%，增加了4.7个百分点。随着全民健身和体育竞赛活动的有序开展，体育产业实现了较大程度恢复。从体育产业总体来看，2021年中国体育产业总规模(总产出)为31175亿元，增加值为12245亿元，同比增速分别是13.9%、14.1%。
从体育产业总规模的内部构成看，2021年体育服务业总产出为16591亿元，占了体育产业总规模比重的53%;体育用品及相关产品制造是13572，占比为44%;体育场地设施建设则是1012，所占比例最小，仅3%。受益于消费者健康意识的提升，中国体育用品行业也随之发展。据国家统计局数据，2021年中国体育用品及相关产品制造业总规模为13572亿元，因2020年基数较低，使得同比增速达10.5%，总规模已回暖至2019年水平。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年体育用品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：
在增加值方面，2021年的中国体育用品及相关产品制造业增加值为3433亿元，较2020年底增长了9.2%。2021年，中国运动鞋服零售额为3718亿元，占了全服装市场规模比例的13.4%;其中，运动鞋零售额为2151亿元，运动服零售额达到1567亿元。此外，2021年中国健身器材行业完成营业收入478亿元。
全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。
从出口情况来看，2022年的中国体育用品及设备出口金额为176.69亿美元，相比2021年末减少了51.14亿美元半岛，同比下降22.3%。2023年1-11月中国体育用品及设备出口金额为1385476.2万美元，相比2022年同期减少了248157.8万美元，同比下降13.9%。2023年11月中国体育用品及设备出口金额为127372.6万美元，相比2022年同期增长了445.4万美元，同比增长1.9%。2022年11月中国体育用品及设备出口金额为126927.2万美元。
2021年，美国、日本的人均运动鞋服支出分别是我国人均运动鞋服支出的10.3倍、2.5倍，可见我国体育消费仍有非常大的发展潜力。本土体育品牌如今已走到十字路口，市场环境已经不允许企业犯错了。而从几家发布公告的企业来看，都不约而同地采取了审慎的应对策略。特步针对存货过剩问题，已采取多项谨慎措施，并通过调整分销商及加盟商的产品供应，采取审慎的订货方针来保持自己分销渠道的营业表现和盈利能力。并继续整合分销网络，以优化资源分配并提高分销渠道整体营运效率。国内市场发展空间已经很有限，而东南亚等新兴市场机会更多，或将成为这些企业未来发展的一个方向。
体育用品行业将与其他产业进行更多的跨界融合。例如，体育与旅游、娱乐、健康等产业的融合将创造更多的新型体育产品和服务，满足消费者的多元化需求。此外，体育用品行业还可以与互联网、大数据等产业进行融合，推动数字化转型和智能化升级。随着全球化的加速推进，体育用品行业将更加注重国际化发展。未来，体育用品企业可能会通过跨国并购、合作等方式拓展海外市场，提高品牌知名度和市场份额。同时，随着全球经济的复苏和增长，体育用品行业也将受益于全球消费市场的扩大。
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